बाटा: जागतिक ब्रँडची स्थानिक ओळख निर्माण करण्याची धोरणात्मक यशोगाथा

बाटा हा मूळचा चेकोस्लोव्हाकियातील (आताचा झेक प्रजासत्ताक) ब्रँड असूनही, तो भारतासह अनेक देशांमध्ये स्थानिक ब्रँड म्हणून ओळखला जातो. बाटाच्या या जागतिक स्तरावरील स्थानिकीकरण धोरणामुळे प्रत्येक देशात तो स्थानिक ब्रँडसारखा वाटतो.

स्थानिकीकरण धोरणाची वैशिष्ट्ये

बाटाने आपल्या कारखान्यांच्या आसपास संपूर्ण वसाहती उभारल्या, ज्यामध्ये कर्मचाऱ्यांसाठी निवास, शाळा, रुग्णालये आणि इतर आवश्यक सुविधा उपलब्ध केल्या. भारतात, कोलकात्यातील बटनगर आणि पाटण्याजवळील बटागंज या अशा वसाहतींची उदाहरणे आहेत. या धोरणामुळे बाटा स्थानिक अर्थव्यवस्था आणि संस्कृतींमध्ये खोलवर रुजला.

ब्रँडिंगमधील स्थानिकीकरण

बाटाने आपल्या लोगो आणि जाहिरातींमध्ये स्थानिक भाषांचा वापर केला. भारतात, बाटाचे नाव हिंदी, बंगाली, ओडिया आणि इतर भाषांमध्ये लिहिलेले आढळते. या प्रकारे, बाटाने आपल्या ब्रँडिंगला स्थानिक रंग दिला, ज्यामुळे तो प्रत्येक बाजारपेठेत परिचित आणि विश्वासार्ह नाव बनला.

उत्पादनांची स्थानिक गरजेनुसार जुळवाजुळव

बाटाने आपल्या उत्पादनांच्या श्रेणी स्थानिक गरजेनुसार तयार केल्या. उदाहरणार्थ, भारतीय विद्यार्थ्यांसाठी शाळेचे बूट, कॅनेडियन हिवाळ्यासाठी मजबूत बूट, आणि युरोपीय व्यावसायिकांसाठी स्टाइलिश पण परवडणारे फुटवेअर. या प्रकारे, बाटाने स्थानिक मागणीनुसार आपली उत्पादने सुसंगत केली.

बाटाची ही धोरणे त्याला प्रत्येक देशात स्थानिक ब्रँडसारखे स्थान मिळवून देतात, ज्यामुळे तो जागतिक स्तरावर यशस्वी झाला आहे.

स्रोत: YourStory

``` 0